曝光6大药品虚假广告ldquo伎俩

发布虚假广告，尤其是虚假药品广告诱导或误导公众，性质恶劣，危害严重。近年来，虽然相关部门监管力度不断加大，但食品药品违法广告问题依然存在。

为了让大家对严重违法广告有更深入的了解，健康中国头条在此和大家分享一些严重违法广告的相关知识，帮助大家认清虚假广告的“真面目”。

知名虚假药品广告“代言人”

1

广告宣传直接以数字形式表示功效的断言或者保证

下图报纸广告中的产品标题声称“当天消除疼痛，帮您跑跳自如”，广告正文中宣称：“服用当天：症状立即减轻；服用7天：腰腿温热有劲，不酸痛，不麻木；服用30天：一切不适症状全部消失；服用60至90天，爬楼梯扛米袋，好腰样样行”。

其中包括“当天症状减轻”“服用7天抬腿轻便自如”“服用30天一切不适症状全部消失”“服用60至90天，爬楼梯扛米袋，好腰样样行”等内容是以服用天数的见效程度作为时间性承诺，属于承诺宣传。

下图广告中的产品标题声称“多重功效解决女性问题”，广告正文中宣称：“7天有效清除女性体内毒素，一身轻松；10天缓解女性更年期症状；20天改善生理内环境，滋养活化卵巢，40天整个人精神焕发”。

广告中宣传内容是以服用天数的见效程度作为时间性承诺，属于承诺宣传。

下图广告中的产品标题声称“治肺30年，不如补肺30天”，此内容涉嫌以数字对比的形式对产品功效的断言和保证，属于承诺宣传。

2

广告宣传间接以文字表述形式表示功效的断言或者保证

下图广告中的产品标题声称“8种肠胃病，均有特效”，广告正文中宣称“浅表性胃炎，只需30天；老胃病不再年年犯；堵上胃溃疡的窟窿；十二指肠溃疡，夜间不再痛；结肠炎现在可除根；慢性腹泻可以快治；老便秘不再依赖泻药”。

其中包括“只需30天”“不再年年犯”“夜间不再痛”“现在可除根”“不再依赖泻药”等内容均有对产品功效间接的断言和保证，属于承诺宣传。

下图广告中的产品在广告正文中宣称“产品安全绝对保障，产品效果绝对保障，产品权威绝对保障，产品售后绝对保障”。

其中包括“四大保证”“绝对保障”等内容均为断言性和保证性语言，属于承诺宣传。

下图广告中的产品标题声称“吃香喝辣一样瘦”，广告正文中宣称“8秒扫油正常24小时排出食物油脂；餐后扫油相当左旋肉碱N多倍；扫光油脂改善高血压、高血脂、糖尿病；扫走肝内沉积脂肪，扫走脂肪肝”。

其中包括“排出食物油脂”“相当左旋肉碱N多倍”“改善高血压、高血脂、糖尿病”“扫走脂肪肝”等内容均有对产品功效间接的断言和保证，属于承诺宣传。

3

广告直接含有说明书以外的功效内容

下图产品的说明书中写明产品功能主治为“补气固表，用于气短心悸、自汗”，然而图中广告宣称适应症为“体虚，补气、固表，自汗、多汗，气短、心悸、易疲劳”，其中“体虚、多汗、易疲劳”内容不在批准的说明书之内，属于超范围宣传。

4

含宣传说明书以外的理论观点

下图产品的说明书中写明适应症为“活血祛瘀，通脉活络，用于中风偏瘫，瘀血阻络证，动脉粥状硬化性血栓性脑梗塞、脑栓塞及脑血管疾病后遗症，胸痹心痛、视网膜中央静脉阻塞属淤血阻滞证者”，然而图中广告宣称：“预防、治疗、康复的理想组合”，其中“预防”内容属于说明书以外，自行添加进行宣传的理论观点，属于超范围宣传。

5

中药产品功能主治、注意事项、禁忌等内容与西医药产品的适应症等描述相互混用，间接扩大或者缩小了说明书中的内容

下图中成药产品的说明书中功能主治为“宣肺解表，用于风寒袭肺证，证见咳嗽声重，咳嗽痰多，痰白清稀；急性支气管炎病情轻者见上述症候者”，然而该产品广告中宣称“产品特点：抗炎、抗菌、抗流感病毒，为止咳、平喘、化痰的代表药物”，其中“抗炎、抗菌、抗流感病毒”是用西医术语描述本中成药的产品疗效，属于超范围宣传情况。

6

使用论文文献中的内容进行产品功效宣传

下图产品的说明书中功能主治为“用于皮肤瘙痒，湿疹”，然而该产品在广告中宣称“抗炎止痒，传统藏药”，其中“抗炎止痒”仅为论文和课题研究结论，并非产品说明书内容，属于超范围宣传。

在此，提醒广大消费者谨慎识别广告宣传内容，请在医师或药师指导下，通过合法渠道购买“三品一械”产品，并按照说明书或者医嘱使用，以免造成不必要的伤害，对怀疑有质量问题的产品，请及时登录国家食品药品监督管理总局网站进行信息核实（